Cause Marketing

定义 Definition

“Cause marketing”（公益营销/使命营销）指企业或品牌把产品推广与某项社会公益事业（如环保、教育、健康、扶贫等）结合，通过捐赠、联名活动、承诺行动或传播倡议等方式，一边提升销量与品牌形象，一边为公益目标筹集资源或扩大影响力。也常被称为“cause-related marketing（公益关联营销）”。

发音 Pronunciation

/ˈkɔːz ˈmɑːrkɪtɪŋ/

例句 Examples

Many brands use cause marketing to raise money for cancer research.
许多品牌通过公益营销为癌症研究筹款。

Effective cause marketing aligns the company’s values with a credible nonprofit partner and communicates clear, measurable impact to customers.
有效的公益营销会让企业价值观与可信的非营利伙伴相匹配，并向消费者清晰传达可衡量的实际成效。

词源 Etymology

“Cause”源自拉丁语 causa（原因、事业/诉求），在现代英语里也可指“公益事业/正义目标”；“marketing”源自“market（市场）”，表示市场推广活动。“Cause marketing”作为商业与公益结合的营销概念，主要在20世纪后期随着企业社会责任（CSR）与品牌价值观传播兴起而流行起来。

相关词 Related Words

• Brand
• Campaign
• Charity
• Corporate
• CSR
• Donation
• Nonprofit
• Partnership
• Purpose
• Sponsorship
• Sustainability

文学与著作中的用例 Literary Works

• Cause Marketing for Dummies（Joe Waters & Joanna MacDonald）：专门讨论公益营销的策略、合作方式与案例。
• Strategic Corporate Social Responsibility（William B. Werther Jr. & David Chandler）：在企业社会责任与品牌战略语境中涉及公益营销/公益关联营销的思路与实践。
• No Logo（Naomi Klein）：从品牌文化与商业批判角度讨论企业将社会议题与营销绑定的现象（常与公益营销相关联被引用讨论）。